外贸一线观察丨跨境电商如何在不确定中寻机遇？关键词是“新”

5月14日，美国调整对华加征关税后，美国采购商开始(kāishǐ)抓紧囤货，不少跨境电商企业也收到大量(dàliàng)订单。

新举措新模式 跨境电商(diànshāng)企业开辟新赛道

晚上7点，这家杭州的跨境电商企业热闹非凡，多国语言在(zài)各个直播间响起，后台(hòutái)订单数据不断攀升，新入职的来自东南亚、日韩(hán)等国家的主播正在直播间里，向当地网友推荐中国的产品。

这家企业原本主打(zhǔdǎ)欧美市场，为了开辟新(xīn)赛道，他们主动求变，招募了不少其他国家的员工。经过市场调研他们发现，以前在东南亚市场主推美妆、居家健康品，而现在市场的需求变得越来越(yuèláiyuè)多元。

为了开拓新市场，团队负责人带着主播，连着跑(pǎo)了两家生产企业。在这家生产电路板的企业，机电与信息工程专业毕业的主播，向对方详细询问(xúnwèn)产品的技术要点(yàodiǎn)和特性。

除了(chúle)寻找全新的选品赛道，团队还与文化(wénhuà)产品制造企业达成了初步合作意向，准备挑选一批中国文化元素的产品，试水新市场。

“练好内功” 提升全球(quánqiú)竞争力

不仅仅是开辟(kāipì)市场的新赛道，不少跨境电商企业还在不断完善业务(yèwù)板块，增强生产制造能力。他们是如何(rúhé)“练好内功”，在不确定性中寻找新机遇的呢？

从一根线，到一只立体成型的(de)袜子，智能(néng)针织机器人两分钟就能完成全部工序，还会自动检查产品质量，精确到毫米级，这是记者在(zài)上海这家纺织企业的智能车间看到的场景，这家生产(shēngchǎn)袜子的企业通过数字化转型，去年出口额达到5亿美元。

公司负责人告诉记者，5月12日下午，他们就收到(shōudào)了美国客户的(de)通知，要求订舱(dìngcāng)发货，为应对激增的订单需求，工厂已经开启不间断生产模式。

企业(qǐyè)负责人告诉记者，这几年他们在和国外大型商超建立长期合作(hézuò)的(de)基础上，搭建了属于自己的跨境独立站、亚马逊店铺和第三方(dìsānfāng)平台运营账号，通过提前布置海外仓、培育自主品牌，很多产品都成为平台“爆款”，就在这几天，企业已经出(chū)了好几个集装箱的商品直发美国海外仓。

抓紧出货的(de)还有(yǒu)这家主营房车遮阳篷的企业，记者看到，企业的跨境(kuàjìng)电商网站上，已经收到了来自美国、澳大利亚等地140多个订单。企业负责人丁林锋告诉记者，由于产品有不可替代性，当(dāng)遮阳篷的关税飞涨时，美国客户却依然下了一个集装箱的订单。

就(jiù)在关税下调当晚，公司又接到了超百万元的美国订单。丁林锋说，这得益于企业不断创新的决心。他们把钢丝绳(gāngsīshéng)3000次的测试加到1万次，把折叠长度4米缩短成1米，还有新研发(yánfā)的光伏发电房车遮阳篷，在国外(guówài)一个就可以卖到2万元。

积极拓展新(xīn)市场 新大门在打开

不仅仅是练好(hǎo)内功，现在许多企业也正在“多条腿”走路，开拓(kāituò)更多新市场。

河南周口市鹿邑县，年产各类化妆刷1.5亿套，聚集了300多家化妆刷企业，从前不少企业的美国(měiguó)订单占(zhàn)比都在一半以上。眼下，跨境电商(diànshāng)成为企业拓展(tuòzhǎn)新市场的重要窗口，许多企业开始组建国际电商团队。

为了帮助外贸企业打开市场新空间，浙江省(zhèjiāngshěng)商务厅与首批20家跨境平台联合开展跨境电商新市场拓展行动。这(zhè)几天，阿里(ālǐ)国际站的业务人员忙着跑企业，杭州临平区的这家(zhèjiā)企业，以前主打(zhǔdǎ)美国市场，不久前针对荷兰开发了一款电热毯，但很快客户反馈，产品下架不能卖了。

开辟新市场(shìchǎng)，遇到新问题的，不止这一家企业(qǐyè)。平台向跨境商家发送了7000份调查问卷(wènjuǎn)，大家最担心的，就是开拓新市场要(yào)面对的语言难，以及(yǐjí)新市场的合规性问题。为了应对这个挑战，平台上线了风险评估、商品运营、接待、营销四个“AI助手”，卖家可以在平台上免费使用。

借助AI，平台可以极大地降低跨境门槛，帮助中小企业(zhōngxiǎoqǐyè)简单出海。平台数据显示，非美市场的商机和订单规模整体(zhěngtǐ)提升。

（总台央视记者(jìzhě) 刘颖 丁雅妮 杨曜语 吴琼 浙江台）