河南首富换人！公司旗下Labubu全球爆火

6月8日，根据(gēnjù)福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁(wángníng)目前(mùqián)身家为203亿美元（约合人民币1460亿元），牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火(bàohuǒ)，一娃难求，一些联名或限量款的Labubu更是卖出(màichū)了几千上万元的天价。

Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)玛特股价。截至6月(yuè)6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有(chíyǒu)泡泡玛特股权占比(bǐ)为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。

泡泡(pàopào)玛特王宁超越牧原秦英林夫妇

此前，河南(hénán)首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联(chánlián)河南首富。

然而，近期Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也(yě)持续上涨。

截至6月(yuè)6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将(jiāng)时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。

据泡泡玛特2024年年报，创始人王宁(wángníng)持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的(de)持股市值约为1467亿元。

公开资料显示，王宁，1987年生于河南新乡(xīnxiāng)获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国(zhōngguó)国籍，无境外(jìngwài)永久居留权。

据(jù)报道，2009年，王宁大学毕业离开郑州，只身一人到北京成为一名北漂，他曾有过一年(yīnián)的短暂职场经历，但是不安分的他还是希望能自己做出一番事业。“2010年，在北京开设了(le)第一家(dìyījiā)泡泡玛特门店，那一年我23岁。”王宁说。

在他看来(kànlái)，泡泡玛特在探索中成长，始终没有(méiyǒu)改变(gǎibiàn)的是(shì)，要做一个(yígè)让人尊敬的品牌。“小时候我有两个理想，第一个是做企业家而不只是生意人，因为生意人不管生意做得(dé)再大都是一个人在战斗，而企业家是带领一群人为共同的梦想而奋斗。另一个理想是做一个让人尊敬的品牌。品牌是企业的价值观，是有所为有所不为，是时间的积累，是勇于创新的精神。”

“我们非常骄傲的是(shì)，作为一个中国潮流文化品牌，正在(zhèngzài)把中国潮玩推广到全世界，把我们的潮玩文化传递到世界的每一个角落。我们的目标是成为全球有(yǒu)影响力的潮流文化娱乐公司，希望未来能从中国的泡泡玛特，成长为世界的泡泡玛特。”王宁(wángníng)表示。

2024年泡泡玛特(mǎtè)实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。

在IP产品表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收均突破(tūpò)10亿元(yìyuán)。Labubu所在的IP THE MONSTES营收达(yíngshōudá)30.4亿元，同比增长726.6%，成为(chéngwéi)泡泡玛特旗下营收第一(dìyī)的IP。

Labubu火遍全球(quánqiú)

有(yǒu)联名款被炒超28000元

Labubu有多火？从(cóng)刘亦菲、迪丽(dílì)热巴，到Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众顶流明星纷纷上身带货。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方(qiánfāng)高能”系列(xìliè)于(yú)4月24日发售，新系列上架即在全球范围(fànwéi)内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据报道，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨(língchén)就(jiù)已排起(páiqǐ)了队，直到第二天早上(shàng)7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品一上架就被抢空了。除了盲盒基础款外，一些联名或限量(xiànliàng)款的Labubu更是能卖出几千上万的天价。在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元(yuán)，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

在新加坡，消费者对泡泡玛特情有独钟。本地地图上(shàng)显示，当地已经有9家泡泡玛特门店，与乐高持平，在热门商圈也经常可以看到一些年轻人背包上挂着Labubu挂件。30岁的(de)本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了(le)160多个(duōgè)潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我购买和展示泡泡玛特的热情。”她说，设计很可爱(kěài)，让人感到治愈舒缓。

自2023年在(zài)东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与欧洲(ōuzhōu)。以(yǐ)英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，Labubu3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被(bèi)暂时在全英国下架。

在明星网红效应(xiàoyìng)和社交媒体巨量曝光(bàoguāng)的加持下，泡泡玛特开始“出圈”。6月6日，海外“618”前夕，Labubu成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通(dàtōng)报告预测，Labubu所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴(niánbào)增至140亿元。

“泡泡玛特走到现在，是做对了一些事的(de)。”一位行业人士在接受记者采访(cǎifǎng)时分析，这次全球(quánqiú)范围内的出圈，背后如Labubu这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本(bǎnběn)’的，这也(yě)是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续(jìxù)支撑海外业务增长。”她说。

事实上，盲盒玩法一定程度(chéngdù)上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾(chéngyǐn)倾向是“四海皆准”的规律，而泡泡玛特有意识(yìshí)地调控产量，加上隐藏款激发(jīfā)的好奇心与收集欲，又让开盒分享内容在TikTok、Instagram等平台上形成(xíngchéng)大量二次传播。

记者在泡泡玛特伦敦牛津(niújīn)店采访中，一位带着两个儿童(értóng)的(de)(de)本地女性在“摇盒”挑选(即通过重量、声音等猜测盒内玩具款式)，她表示，对盲盒销售方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另(lìng)一位在排队的顾客表示，Labubu、CRYBABY是网络(wǎngluò)上和朋友聚会时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。

在(zài)稀缺性管理上，泡泡玛特对海外市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业(hángyè)里，稀缺性贬值会破坏原有的价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中的大坑。据称，Labubu在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对(miànduì)这(zhè)巨大(jùdà)的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些钱。我希望(xīwàng)泡泡玛特的IP是可持续的。”

（齐鲁晚报综合(zōnghé)报道）